מאת Dr Dror | נושאים יחסי המרה | בתאריך 22-06-2010
0
מבחינת שיווק באינטרנט- יחסי המרה של אתר הם המרכיב החשוב ביותר בעיני. כמות התנועה ומקורות התנועה חשובים, אבל בסופו של דבר הזירה האמיתית היא האתר עצמו. מה עשה הגולש לאחר שהגיע לאתר היא שאלת המיליון.
ישנם כל מיני גישות לניתוח ושיפור יחסי המרה. הנחה מקובלת אחת גורסת שככל שיש שלאתר יש קהל גולשים גדול יותר יחס ההמרה יירד. ישנם תחומים שבהם ללא הצעה אטקטיבית למוצר שגם למתחרים יש במלאי (מחיר נמוך יותר) לא תוכל לשפר את יחסי ההמרה, אבל על כל הנחה מוקדמת ישנם נתונים שונים שיוצאים מהכלל.
שאלת מיליון דולר
שני האתרים הבאים מתחרים בזירה הפרחים והמתנות בשוק האמריקאי. הם מתחרים עזים במונחים של היקף תנועה, ימקומי SEO, היקף מכירות – ובשניהם בוצעה עבודת שיווק מדהימה.
שני האתרים מככבים במקומות גבוהים עבור המונחים מתנות ופרחים בגוגל US ולכאורה נראה שהם מתמודדים שווה בשווה באותה זירה. אבל ישנו פרט אחד קטן מחוץ לזירות מנועי החיפוש שמשנה את כל התמונה – לאחד מהאתרים יש יחס המרה של 38% (נכון למאי 09) ולשני יש יחס המרה של 20%.
כנסו בעצמכם ונסו להעריך מי נהנה מ 38% ומי "סובל" רק מ-20% יחסי המרה:
התשובה במהופך
פרופלוורס דוט קום הוא תופעה ייחודית בשיווק באינטרנט והישג נדיר במונחים של יחסי המרה- מגיע לחברה שעשו את העבודה שאפו גדול- 38% לאתר של סחר אלקטרוני זה הישג מדהים.
הדוגמא הזאת מראה מדוע שיווק באינטרנט מכיל הרבה יותר מעבודת – SEO . היכולת של ארגון להנות מהכנסה גדולה ורווחים גבוהים יותר לעומת המתחרה היא לרוב עניין קצת יותר מורכב.
גוגל הבינלאומי וגם תוצאות החיפוש של גוגל ישראל פועלות על תשתית הקפאין. קפאין הוא השינוי הנרחב ביותר שנעשה בגוגל בשנים האחרונות. ממידע שהתפרסם באופן לא מוסדר על ידי עובדי החברה ניתן להבין שהשינוי הרבה יותר נרחב משינויי אלגוריתמים או הוספת פילטרים, ניקוי ספאם ושאר ירקות. מדובר על שינוי תשתיתי שקשור לתשתיות ומערכת ההפעלה שגוגל מפתח.
אז איך מתבטא השינוי ? חוץ משינוי ממשק החיפוש בתמונות רקע שונות, מבחינת הגולש הממוצע יש שיפור קטן במהירות של תוצאות החיפוש. שיפור ברלוונטיות ? – לא בטוח..אולי בתחומי החדשות והמידע החם. יכול להיות שהשיפור במהירות לא יורגש אצל חלק מהמשתמשים אבל חדי העין ישימו לב שמהירות התגובה השתפרה. מבחינת בעלי ומקדמי אתרים התמונה מורכבת בהרבה. תוכן טרי ממספר בדיקות שערכתי מופיע בתוצאות כבר בתוך דקות ספורות מעלייתו לאוויר. ישנם גם שינויים (חלק מתהליך ממושך) במיקומי אתרים שישבו גבוה וירדו מספר מקומות. האתרים שעלו הגיעו לשם בגלל שיקולים שלא קשורים לכמות קישורים או אופטימזציה בתוך האתר, והמבין יבין…
מבחן לגוגל קפאין אז מה נבדוק הפעם ? נבדוק אם גוגל קפאין באמת עומד בהצהרות ומציג תוכן טרי (אף מילה על טוויטר) במהירות גבוהה בהרבה מבעבר. מועד פרסום הפוסט הזה הוא 11:15 בדיוק.
צילום מסך של מועד הופעת הפוסט בתוצאות החיפוש.
מאת Dr Dror | נושאים שיווק ויראלי | בתאריך 03-06-2010
0
בגוגל החליטו לפלוש לאזור המדיה בשנים האחרונות. זה התחיל עם מודעות Adwords שאיפשרו יצירת סרטוני פלאש וזה ממשיך עם ממשק חינמי ליצירת סרטון חיפוש. יותר נכון סיפור החיפוש- קישור.
בסרטון בחרנו להציג את הההצלחה של JamesAllen – אם כבר מדברים אז למה לא להדגים ?
דוקטור אינטרנט הוא בלוג העוסק בשיווק באינטרנט. על התכנים המופיעים בד"ר אינטרנט אחראים אנשי מחלקת השיווק באינטרנט של חברת דרונט, מנהלים ובעלי תפקידים בכירים בחברה.
המשותף לכל הכותבים בד"ר אינטרנט: כולם מנהלים אתרי אינטרנט מובילים בתחומם.
