גוגל מכניסה הרבה ממערכות הפרסום הידועות בשם Adwords ו Adsense. הרבה במונחי גוגל הם עדיין הרבה לכל חברה, מדובר במיליארדי $. נקודה למחשבה: כל ההכנסה הזאת משנות הפעילות בזירת החיפוש יכלה להיות מוכפלת או משולשת או יותר אם לאנשי השיווק באינטרנט לא היתה השפעה כלשהי על התוצאות האורגניות. במילים אחרות- אם לא היו אנשי SEO.

אם ששון הבנאי משדרות או גברת שושנה שפתחה מספרה מהקריות  רוצים להביא לקוחות דרך אתר אינטרנט הם יתקלו די מהר בשתי האפשרויות המובילות: PPC או אורגני.

גוגל השיגה את מליוני המחפשים הקבועים שלה בזכות מידת רלוונטיות טובה יותר בתוצאות האורגניות ומערכת יחסי ציבור שהתבססה על שיווק חברתי עוד לפני שב facebook ידעו html. עובדתית רוב מליוני המחפשים במנועי חיפוש לוחצים על פרסומות במקום שהתוצאות האורגניות הכי טובות, או לפחות כך הם מאמינים.

גוגל באמת הכי רלוונטי ?!

ניקח לדוגמא חיפוש ב Bing  אחר המונח Kite Surfing

מקום ראשון-  ויקיפדיה
מקום שני -  kitesurfingnow
מקום שלישי – kitewindsurf
מקום רביעי – kitesurfing-gear
מקום חמישי – kitesurfingschool

קיבלנו במקום הראשון מידע ויקיפדי ובשאר ארבעת התוצאות הראשונות ספקי ציוד ושירותים בתחום. עכשיו נבדוק את מר רלוונטיות בתוצאות החיפוש עבור אותו מונח.

מקום ראשון – ויקיפדיה…מעניין
מקום שני – kiteboardingmag (לא היה ב Bing)
מקום שלישי – kitesurfingnow – היה שני
מקום רביעי – תמונות (למרות שלא ביקשתי קבצי גרפיקה גוגל כבר החליט שזה מה אני מעדיף למצוא בעמוד הראשון)
מקום חמישי- kiteaway

הדוגמא למעלה מדגימה שקשה להגיד שהתוצאות של Bing לא רלוונטיות, אבל בהחלט אפשר להתווכח אם התוצאות בגוגל יותר רלוונטיות או יותר איכותיות.

נאמנות ואמונה שוות מיליארדים

המציאות מבחינת גוגל היא כזאת: כל עוד הגולש (או ההמון) הפשוט לא יידע להבחין בין איכות תוצאות החיפוש של Bing לבין התוצאות של גוגל אנחנו בסכנה קיומית.

ברגע שההמון ינטוש את אמונתו ויתחיל לנדוד לכיוון של Bing – כל הכנסות מתחילות לצנוח בהתאמה גמורה. האמונה והנאמנות זאת הסיבה מדוע גוגל משקיעה הון בפיתוח אפליקציות חדשות ומא-גניבות וברכישת רשתות חברתיות ותקינת אינטרנט וסלולארי ומערכות הפעלה.

הכל כדי שהגולש הפשוט יישאר נאמן לממשק החיפוש המצומצם, עם הממשק האינטואטיבי שלה ומהירות התגובה המצויינת- בדיוק כמו זה של Bing. לגבי ניתוח הרלוונטיות וההפרשים בתוצאות בין המנועים…ננתח אותם לעומק בשלב מאוחר יותר. אם רק תאמינו.