ברוס קלי הוא בעלים של חברת ה SEO בינלאומית מפורסמת למדי. אז מה הוא עושה כאן ? לדעתי הסיבה העיקרית היא כי אני הישראלי היחידי שהוציא ממנו קישור ישיר מהאתר שלו 
בכל מקרה, כדאי להקשיב לניתוח החכם שלו לגבי תחום ה SEO וSEM .
למי שלא מכיר את ברט, מדובר בגורו SEO שלימד דרך הודעה אחת (ארוכה כמו הגלות) בפורום שלו מאות אנשי SEO את כל העיקרון -ובעיקר איך עושים את זה נכון.
אם יש מישהו שכדאי ממש להקשיב למה שהוא אומר בכל הקשור ל SEO – זה האיש !
אין נוסחא קבועה לקידום אתר ובגוגל ומעולם לא היתה. כל אתר פועל בסביבה עיסקית אחרת מתחרה באתרים שונים ומנסה להשיג מטרות עיסקיות שונות. ועדיין הגישה הבסיסית שמלווה את תחום ה SEO מספר שנים לא השתנתה בהרבה. מה כן השתנה – היחס של גוגל לפופלאריות.
קיימים מאות סיבות לדירוג גבוה של דף למונח מסויים, אחת מהם היא פופולריות ואופן השימוש בשאילתה ללא קשר לחלוקה בין רבים ליחיד ומשמעות מונח החיפוש עצמו. במילים אחרות מונח חיפוש שהמשמעות שלו משמשת את רוב הגולשים עבור X במקום עבור המשמעות האמיתית שלו משפיעה על תוצאות הדירוג. במילים אחרות- הפופלאריות של מונח החיפוש עצמו משפיעה על הבדלים בתוצאות.
גוגל עלול להציג תוצאות מוטות בתחום מסויים רק בגלל שנראה לו שהשימוש במילה מסויימת למטרה מסויימת תהייה גבוהה יותר ללא קשר למשמעות שלה, או לצורת הרבים או היחיד שלה.
דוגמא פשוטה אפשר לראות בהבדלי תוצאות חיפוש בין תפוחים לתפוחים או יותר נכון בין המונח תפוח (חלון חדש) למונח תפוחים , התוצאות בגוגל US מציגות הבדל קטן מאוד בין רבים ליחיד.
למרות שדי סביר להניח מי שמחפש תפוחים באינטרנט לא מתכוון למוצרים של חברת Apple, בגוגל הגיעו למסקנה שלרוב הגולשים זה כן רלוונטי. אולי טעויות הקלדה בהיקפים עצומים ואולי שייכות מילולית כמו בדוגמא הבאה (בחלון חדש) הם שהביאו את מפתחי האלגוריתם להפנות עורף למשמעות (רבים ויחיד) וללכת בעקבות מה שההמון רוצה. בדוגמא הזאת 'במקרה' לא מדובר במוצר של מיקרוסופט, אבל הצצה ב Bing מראה תוצאות שונות לחלוטין : מבינג (בחלון חדש). מעניין.
בתחומים מסויימים אפשר למצוא הבדלים ניכרים בין היקפי חיפוש (ולא דיברנו עדיין על האיכות) של מונחי מקבילים או קשורים וההגדל בשימוש ברבים לבין יחיד אבל לא רק הכמות – גם המשמעות מבחינת מניעי המחפשים לפעמים די שונה.
ואם ממשיכים בקו של הפופלארוית, כנראה שגולשים שמחפשים בגוגל מישהו בשם Larry מחפשים מידע אודות מייסד גוגל Larry Page ולא את David Larry שהרבה יותר מצחיק ממנו.
